讀者傳媒創(chuàng)新媒體融合 開啟線上直播新篇章

隨著“直播元年”的到來，各種業(yè)態(tài)的線上直播層出不窮，“全民直播”一時(shí)蔚然成風(fēng)。近日來，以讀者雜志社品牌發(fā)展部為主導(dǎo)，聯(lián)合北京讀者天元文化傳播有限公司，讀者傳媒各經(jīng)營單位先后“入駐”讀者直播間，正式開啟讀者傳媒線上直播新篇章。

直播籌備及開啟

在直播開始前，讀者雜志社與閱讀中心聯(lián)合精心組織3場(chǎng)“崗前培訓(xùn)”，邀請(qǐng)省內(nèi)知名電視臺(tái)、廣播電臺(tái)主持人李怡瑾老師、茹娟老師、可馨老師，為編輯開展吐字歸音、朗讀發(fā)聲、表情控制、流暢表達(dá)及上鏡訓(xùn)練等方面的練習(xí)。

培訓(xùn)實(shí)拍圖

自2021年12月9日至2022年1月22日，讀者雜志社、讀者期刊出版中心、甘肅少年兒童出版社、甘肅教育出版社、甘肅人民出版社、甘肅科學(xué)技術(shù)出版社、敦煌文藝出版社和甘肅文化出版社等八家出版單位按照直播場(chǎng)次安排，積極選拔主播，以不同組合搭檔亮相，在讀者官方微信公眾號(hào)（視頻號(hào)）、讀者官方抖音、讀者天貓旗艦店、讀者京東旗艦店、讀者拼多多旗艦店等平臺(tái)，向廣大讀者展示讀者傳媒旗下的各類期刊、圖書及文創(chuàng)產(chǎn)品。直播內(nèi)容豐富“有料”，形式靈活多樣，各單位你方唱罷我登場(chǎng)，在推介各自產(chǎn)品的同時(shí)，與各平臺(tái)粉絲熱情互動(dòng)，介紹讀者發(fā)展歷史，傳播讀者文化，交流閱讀與寫作，分享“編輯部的故事”與職業(yè)體驗(yàn)、人生感悟等，異彩紛呈，好評(píng)不斷，引起各界廣泛反響與共鳴。

主播風(fēng)采

本輪共開展29場(chǎng)直播，主播人數(shù)超60名，每場(chǎng)直播時(shí)間均約為2.5小時(shí)，場(chǎng)均觀看人次6827，累計(jì)成交額88531.53元，場(chǎng)均3052.81元，總體達(dá)到預(yù)期效果。

針對(duì)媒體融合發(fā)展，習(xí)近平總書記多次作出重要指示

“要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢(shì)，勇于創(chuàng)新、勇于變革。”

“要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。”

“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。”

“推動(dòng)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推動(dòng)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍共享融通。”

在互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)與新媒體發(fā)展異常迅猛的態(tài)勢(shì)下，讀者傳媒深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記指示，按照集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的統(tǒng)一部署，把握媒體融合發(fā)展新機(jī)遇，緊跟新媒體發(fā)展新形勢(shì)，大力尋求多種形式和手段的創(chuàng)新與突破，積極布局開展直播業(yè)務(wù)，開局已取得喜人的成績(jī)。下一步，讀者傳媒將加強(qiáng)部門協(xié)作，優(yōu)化直播流程，完善直播技術(shù)，打造優(yōu)秀主播隊(duì)伍，將直播業(yè)務(wù)推向常態(tài)化、多元化、專業(yè)化，培育和挖掘讀者傳媒新業(yè)態(tài)營收增長點(diǎn)，為集團(tuán)應(yīng)對(duì)媒體傳播格局變化帶來的新挑戰(zhàn)，加強(qiáng)新媒體人才隊(duì)伍建設(shè)，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展引入先機(jī)、注入活力。