讀者傳媒創新媒體融合 開啟線上直播新篇章

隨著“直播元年”的到來，各種業態的線上直播層出不窮，“全民直播”一時蔚然成風。近日來，以讀者雜志社品牌發展部為主導，聯合北京讀者天元文化傳播有限公司，讀者傳媒各經營單位先后“入駐”讀者直播間，正式開啟讀者傳媒線上直播新篇章。

直播籌備及開啟

在直播開始前，讀者雜志社與閱讀中心聯合精心組織3場“崗前培訓”，邀請省內知名電視臺、廣播電臺主持人李怡瑾老師、茹娟老師、可馨老師，為編輯開展吐字歸音、朗讀發聲、表情控制、流暢表達及上鏡訓練等方面的練習。

培訓實拍圖

自2021年12月9日至2022年1月22日，讀者雜志社、讀者期刊出版中心、甘肅少年兒童出版社、甘肅教育出版社、甘肅人民出版社、甘肅科學技術出版社、敦煌文藝出版社和甘肅文化出版社等八家出版單位按照直播場次安排，積極選拔主播，以不同組合搭檔亮相，在讀者官方微信公眾號（視頻號）、讀者官方抖音、讀者天貓旗艦店、讀者京東旗艦店、讀者拼多多旗艦店等平臺，向廣大讀者展示讀者傳媒旗下的各類期刊、圖書及文創產品。直播內容豐富“有料”，形式靈活多樣，各單位你方唱罷我登場，在推介各自產品的同時，與各平臺粉絲熱情互動，介紹讀者發展歷史，傳播讀者文化，交流閱讀與寫作，分享“編輯部的故事”與職業體驗、人生感悟等，異彩紛呈，好評不斷，引起各界廣泛反響與共鳴。

主播風采

本輪共開展29場直播，主播人數超60名，每場直播時間均約為2.5小時，場均觀看人次6827，累計成交額88531.53元，場均3052.81元，總體達到預期效果。

針對媒體融合發展，習近平總書記多次作出重要指示

“要順應互聯網發展大勢，勇于創新、勇于變革。”

“要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。”

“推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合。”

“推動各種媒介資源、生產要素有效整合，推動信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍共享融通。”

在互聯網、數字經濟與新媒體發展異常迅猛的態勢下，讀者傳媒深入貫徹落實習近平總書記指示，按照集團領導的統一部署，把握媒體融合發展新機遇，緊跟新媒體發展新形勢，大力尋求多種形式和手段的創新與突破，積極布局開展直播業務，開局已取得喜人的成績。下一步，讀者傳媒將加強部門協作，優化直播流程，完善直播技術，打造優秀主播隊伍，將直播業務推向常態化、多元化、專業化，培育和挖掘讀者傳媒新業態營收增長點，為集團應對媒體傳播格局變化帶來的新挑戰，加強新媒體人才隊伍建設，推進傳統媒體和新媒體融合發展引入先機、注入活力。