馬建東：大膽創(chuàng)新的同時(shí)一定要堅(jiān)守初心

這本創(chuàng)刊于1981年的雜志，秉持 " 博采中外，薈萃精華，啟迪智慧，開闊眼界 " 的辦刊宗旨，堅(jiān)持弘揚(yáng)人性中的真、善、美，在價(jià)值堅(jiān)守中與時(shí)俱進(jìn)，一步步成長為中國期刊著名品牌，被譽(yù)為 " 中國人的心靈讀本 "。今年5月，《讀者》累計(jì)發(fā)行量突破 20 億冊，站在新的發(fā)展節(jié)點(diǎn)，大膽創(chuàng)新的《讀者》如何繼續(xù)創(chuàng)造輝煌？近日，深晚記者專訪讀者集團(tuán)黨委書記、董事長馬建東，揭秘他的 " 創(chuàng)新之道 "。

▲馬建東 讀者集團(tuán)黨委書記、董事長

不斷創(chuàng)新是《讀者》的生命之源"

創(chuàng)新是《讀者》產(chǎn)生和維持生命的根本因素，也是支持其不斷發(fā)展壯大的核心要素。" 馬建東告訴深晚記者，每期《讀者》雜志成冊的過程都離不開創(chuàng)新，通過選取最打動人、最鼓舞人、最感染人的內(nèi)容，再將其編輯成固定形式，最后推送給讀者。" 內(nèi)容都是已經(jīng)產(chǎn)生的，要把它凝結(jié)成文字材料呈現(xiàn)給新的讀者，就必須圍繞內(nèi)容安排、展示順序、文字處理、色彩分布不斷進(jìn)行創(chuàng)新，才能將不一樣的內(nèi)容和形式創(chuàng)造性地打造成一個(gè)整體。" 馬建東表示。

《讀者》雜志已經(jīng)走過38年發(fā)展歷程，在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，《讀者》紙媒訂閱量出現(xiàn)下滑，面對新時(shí)期的困難，《讀者》依然選擇通過積極創(chuàng)新突破困局。" 廣大讀者的閱讀習(xí)慣和傳媒手段在變化，我們也順應(yīng)并擁抱這個(gè)變化，讓創(chuàng)新再一次強(qiáng)烈地回歸到《讀者》的生命本體中來。" 馬建東談到，" 為了在融媒體時(shí)代下繼續(xù)創(chuàng)造輝煌，《讀者》專門成立新媒體部門，不斷開拓新媒體業(yè)務(wù)。攜手《讀者》微信公眾號近 500 萬高黏度粉絲，大步踏上‘融合創(chuàng)新發(fā)展’新征程。"

大膽創(chuàng)新的同時(shí)一定要堅(jiān)守初心

在馬建東看來，每個(gè)企業(yè)或每種報(bào)刊雜志在創(chuàng)新進(jìn)程中，都有屬于各自的發(fā)展層次和遞進(jìn)程度，其創(chuàng)新的目標(biāo)、定位、方式、力度都不一樣。"《讀者》是國民公認(rèn)的‘心靈雞湯’，讓大家的心靈通過閱讀得到安慰，在浮躁中感受一絲清涼，給讀者無限想象和慰藉。這是我們創(chuàng)新路上無論如何都要堅(jiān)守的屬性和初心。" 他提到，" 崇尚文化、倡導(dǎo)閱讀、關(guān)注心靈、傳播真善美，始終是我們的精神追求。"

為了守住這個(gè)屬性和初心，同時(shí)讓《讀者》的發(fā)展跟上融媒時(shí)代的步伐，讀者集團(tuán)專門成立相關(guān)公司，來應(yīng)對創(chuàng)新發(fā)展過程的各種困難和挑戰(zhàn)。" 以文化品牌帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，開創(chuàng)《讀者》品牌運(yùn)營新模式，為公司發(fā)展帶來全新氣象。" 馬建東表示，《讀者》將聚合創(chuàng)新力，積極向新業(yè)態(tài)延伸、不斷探索品牌產(chǎn)業(yè)化、持續(xù)豐富品牌內(nèi)涵、逐步提升變現(xiàn)能力。

未來創(chuàng)新必須認(rèn)真地考慮5G時(shí)代

讀者集團(tuán)已著力布局文化旅游、教育培訓(xùn)、全民閱讀、文化地產(chǎn)、金融投資等多個(gè)領(lǐng)域和業(yè)態(tài)。談及未來的發(fā)展，馬建東坦言，" 面對新一輪技術(shù)革命帶來的變革，《讀者》的功能不再單一，而是要從內(nèi)容提供商向服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變。"

對于未來創(chuàng)新趨勢，馬建東提出一個(gè)觀點(diǎn)，"5G 時(shí)代的文化產(chǎn)品從產(chǎn)出端到消費(fèi)端不需要更多中間環(huán)節(jié)，作為內(nèi)容生產(chǎn)商，未來的創(chuàng)新創(chuàng)意必須認(rèn)真考慮如何跟 5G 時(shí)代接軌。" 他認(rèn)為，5G 時(shí)代整個(gè)社會的工作語言發(fā)生巨大變革，生產(chǎn)端和消費(fèi)端產(chǎn)生直接聯(lián)系，" 生產(chǎn)的內(nèi)容可能不需要一張紙，甚至不需要任何中間環(huán)節(jié)，運(yùn)用人家既有的平臺，直接和消費(fèi)者掛鉤。所以融媒體創(chuàng)新必須深刻地關(guān)注 5G 時(shí)代，這可能是左右我們的最致命的工作平臺和語言基礎(chǔ)。"