“讀者”IP釋放紅利 構建多層次業態格局

中證APP訊（實習記者 何昱璞）讀者傳媒（603999）10月25日晚間發布公告，公司擬與惠州市秋谷實業集團有限公司（以下簡稱“秋谷集團”）、讀者甘肅數碼科技有限公司（以下簡稱“讀者數碼”）、惠州市讀者文化發展有限公司（以下簡稱“惠州讀者”）合作建設、運營惠州市讀者文化公園項目。讀者傳媒僅負責授權惠州讀者使用“讀者”字號、商標及商譽，不進行資金投入。項目由秋谷集團主導并承擔全部資金投入，惠州讀者作為實施主體負責具體運營。

據悉，惠州市讀者文化公園項目位于惠州市惠城區南部新城東區，規劃建筑總面積66668.4平米。建設周期約4年，計劃于2022年12月底前竣工投入使用。讀者文化公園將以“讀者”IP為核心，以“讀者”文化為主題，以文化創意產業為導向，打造成為惠州一個開放性的文化公園、城市的文化地標、城市的精神堡壘。項目計劃以數字出版、藝術展會、藝術創意、文化體驗等文化創意產業作為街區主要商業業態。

讀者傳媒擁有“滋養一代人心靈”之稱的《讀者》雜志，“讀者”品牌連續多年被世界品牌實驗室評為中國最具價值品牌500強之一，2018年其品牌價值逾300億元。憑借“讀者”品牌影響力，讀者傳媒于2015年12月上市，成為西北地區首家上市出版傳媒企業。近年來，面對互聯網帶來的用戶習慣改變以及紙張價格持續上漲，出版單位經營壓力凸顯。但“讀者”品牌的樹立為公司轉型發展，以及多業態格局的構建仍提供了強有力的資源支持。

讀者傳媒表示，公司此次與其他三方簽訂的合作協議，符合公司的戰略發展方向，能進一步發揮“讀者”品牌價值，以知名文化品牌帶動產業發展，創造良好的經濟效益和社會效益。本次合作有助于公司進一步增強“讀者”品牌運營能力，挖掘品牌價值，積累品牌管理經驗，對公司持續發展具有重要意義。

根據項目合作協議約定，公司自2018年-2021年將每年增加當期收益360萬元。值得注意的是，項目建成后讀者傳媒可分得該項目房產5800平方米自持房產。公司控股子公司讀者數碼可分得項目房產8300平方米，其中可售房產2500平方米，自持房產5800平方米。

對此，業內人士表示，此次公司以“讀者”IP與三方合作參與文化公園項目運營，是傳統期刊巨頭的積極轉型嘗試，有望構建多層次業態協同發展格局，并且從中獲得品牌紅利，實現了品牌價值最大化。與此同時，項目有望依托“讀者”IP影響力，建成后快速提升文化公園知名度。除此之外，伴隨項目建成，公司手握的房產資源若后續轉租開發將有效盤活資產，再度推動公司轉型發展。