魏鵬舉：回顧2016中國文化產業結構性調整

2016年是“十三五”的開局之年，作為“國民經濟支柱性財產”重點培育的文化財產成長增長態勢有些不如人意。從本年前三季度整體數據來看，2016年范圍以上文化企業的營收總體增長7%，與去年11%的增幅有差距，距離15%的“超凡態”增幅期待值相差更遠。與整體文化財產成長態勢相對應，作為典型文化財產的片子業，本年度國內票房市場范圍大致穩定在了450億人民幣左右，同比增幅只有2.1%，和去年的48.45%相比，本年的片子市場斷崖式下滑。

面上數據的不理想是不是就表白中國文化財產成長動能不足？是不是就意味著中國文化財產曾經的超高增速是一場煙火？

但如果我們闡發一下便可以發現，雖然賬面增速不如人意，但中國的文化財產整體卻在朝著與新常態新理念設定的新方位進行著深條理的布局性調劑。文化財產的增速在曩昔的若干年中都大大地高于宏觀經濟的增速，但總的趨勢也是“新常態”，既由超高速擋位向高速擋位調劑。文化財產的這種增速轉變，一方面和國內外的宏觀經濟形勢有關，另外一方面也是文化財產自身的布局性調劑有關。從2016年前三季度的數據來看，拖累整體增速的是附加值較低的文化財產部分，而具有創新內涵并適應消費升級的文化財產行業顯現出高速成長勢頭。文化用品的生產占總收入比重38.3%，增長6.30%；工藝美術品的生產涉及到制造業相關的范疇，它的增幅只有1.3%；增幅較大的是現代文化財產，文化信息傳輸辦事同比增幅30.8%，文化休閑娛樂辦事20.1%，文化藝術辦事17.7%。因此，我們要看到，中國文化財產的成長確實面對著龐大的壓力和挑戰，但也要充分認識到，文化財產在進行著適應新常態成長樣式的布局性深調，勢頭不錯，總體向好。

按照“創新、協調、綠色、開放、同享”五大成長理念，文化及相關財產自己就被作為優化經濟增長體例、轉變經濟布局的重要戰略性財產而取得優先和重點成長政策支持。文化財產在國度“十三五”國民經濟成長打算中明確為支柱性財產，另外，2016年初《政府工作述說》在“增強供給側布局性鼎新，增強延續增長動力”篇章中首次提出了“大力成長數字創意財產”，在“十三五”打算中與新一代信息手藝、新能源汽車、生物手藝、綠色低碳、高端裝備與材料一起作為戰略性新興財產提出，年底正式納入《“十三五”國度戰略性新興財產成長打算》。同時，雖然各個地區成長水平不一致，但各省、自治區、直轄市都紛繁提出將文化財產打造成為區域支柱性財產，將文化財產作為區域經濟提質增效的重要抓手。通過對全國各省、自治區、直轄市的國民經濟和社會成長第十三個五年打算綱領研究發現，23個省、自治區、直轄市都提出推動文化財產成長成為國民經濟支柱性財產或2020年文化財產增加值占地區生產總值比重達到或逾越5%。

2016年，文化財產創新附加值及其輻射帶動區域社會經濟成長的意義被充分重視。在國度文物局的政策鼓勵下，博物館等文化文物部分紛繁起頭創意產品開辟的測驗測驗。“文化+”戰略不竭凸顯，通過延伸文化財產鏈條，推動文化與經濟、文化財產與相關財產滲透融合，增進文化創意和設計辦事與制造業、特色農業、旅游業、體育財產等相關財產融合成長。成長特色文化財產被納入絕大大都地區成長打算，同時，特色文化也成為區域成長關頭支撐點。比如2016年的另吐一核心——特色城鎮的扶植就是明證。我國1955年設立建制鎮制度，鼎新開放后，鄉鎮企業異軍突起，加上撤鄉設鎮，小城鎮迅速成長，建制鎮數量從1978年的2850個激增到2015年的1.88萬個，如果加上縣城關鎮，總數多達20515個。推動大中小城市和小城鎮協調成長成為“十三五”時期區域成長的新增長點。通過研究發現，特色文化旅游成為引領特色小鎮成長的核心引擎。在首次入選的127個小鎮中，有100個特色小鎮開辟與文旅財產有關，占到特色小鎮的78.74%。尤其是中西部地區特色小鎮，根基上都與文旅財產開辟有關。這其中既包含汗青文化名鎮的延續開辟，又包含如溫泉、生態等自然情況帶來的游憩財產，還包含如車墩影視城、橫店影視城等文化財產小鎮，以及神垕鎮鈞瓷、大瑤鎮花炮財產、文港鎮毛筆財產等特色文化產品的開辟。

面向以創新為內涵的成長新方位，中國文化財產在2016年經歷著深度布局性調劑，帶動文化消費實現布局性釋放。國度統計局的相關數據表白，2015年我國國民生產總值68.56億元人民幣，人均GDP50116.67元人民幣，折合約為7258.87美元。我國的文化娛樂消費占比很低，但近年增長顯著。2013年居民文化娛樂消費占比只有4.4%，2014年為4.6%，2015年達到4.8%。中國文化消費潛力龐大，文化財產在供給側的布局性調劑正在成為最有力的市場獲利。2015年以來，作為一種特定的亞文化審美經濟形態“網紅”異軍突起，千億級的范圍及幾何倍的增速使人對“互聯網+”文化消費布滿期待。

資料來源：鳳凰網 作者：華閱視聽