李季：文化產業 旅游產業將突破15萬億

在中國旅游演藝資本與運營峰會上，北京大學光華管理學院博士后李季先生表示，在十三五期間，文化產業和旅游產業將會成為我國的支柱產業，這兩個產業在未來5——10年將達到15萬億元的規模，值得關注?！?/p>

李季,北京大學光華管理學院博士后，清大文產規劃設計研究院院長。

主要研究領域：國家高新文化產業研究；國家高新文化開發區規劃與建設研究；區域創意產業規劃與發展研究；創意產業投融資模式研究。主持和參與六十多項國家級課題規劃和研究。

以下是演講全文

大家好!今天，我們一起來探討一下我國未來5——10年旅游文化發展的趨勢。

一、中國經濟的機遇與挑戰

中國GDP總額從1萬億到10萬億用了14年時間。美國經濟從1萬億到10萬億用了31年時間。美國經濟從70年前占據世界45%的份額，下降到目前不足四分之一。金磚五國的經濟總量已與美國相當，其中僅中國的經濟總量就已經達到美國的60%。中國成為全球首屈一指的外匯儲備大國和貿易大國。

中國旅游業目前面臨最大的問題是價格，近幾年人民幣隱形升值了20%，2014年國際游客達到10億人次，中國占了10%，1億人次，2015年上半年中國的國際游客外流出去6227萬人次，中國內部出現一個問題，我們的國外游客近幾年持續下滑，三亞最為典型，三亞去年下滑了40%，所以價格問題是我們旅游行業面臨的一個非常的的問題。

十三五期間，如果經濟政策正確，金融經濟正確，中國到2020年經濟總量能達到104萬億(人民幣)，其中兩個指標是非常顯著的，第一個是文化產業，到2016年文化產業會成為我國的支柱產業，文化產業在十三五期間，要達到10%，10.4萬億——12萬億(人民幣)，這是非常大的一個指標。第二個是旅游產業，在去年國家旅游局頒布的旅游發展規劃中，明確表示在十三五期間，旅游產業要成為國家支柱產業，達到5.5萬億——8萬億(人民幣)。這樣，文化產業+旅游產業，一共達到15萬億(人民幣)，這是非常大的數字，占到國家經濟總量的15%—18%。

所以未來五年文化和旅游業是國家發展規劃的重頭戲。十八屆五中全會上最重要的一件事情，通過十三五國家經濟的總體規劃，其中無外乎小康社會、產業結構轉型、創新驅動，結構突破，依法治國。

二、文化旅游產業創新時代的開啟

奧巴馬曾經說：20世紀看一個國家的財富、國土面積、軍隊數量，21世紀看一個國家的競爭力，要看全民的創造力和創新力。我們的互聯網+，我們的雙創提出的有些晚了，這些東西不是中國來引領的，是奧巴馬，奧巴馬提出過兩點非常重要的觀點，一是美國在講制造業回歸的時候，他在講的不是將工廠從中國搬到美國去，而是新技術的興起取代老的生產方式，二是奧巴馬講什么是美國人，美國是發明者，美國人是建造家，美國人是華納兄弟，美國人是喬布斯，實質是創新。與前美聯儲主席庫伯交流的時候，其表示美國危機后的興起，已經超過了危機前的最高點，最重要的特征就是技術的創新。21世紀最重要的兩件事情，就是以美國引領的全球新技術革命，和中國新型城鎮化進程。

全球人類智商研究顯示，以東亞儒家文化圈的人群智商最高，平均IQ達到105，但是，中國人的創新卻遠遠落后，原因在于制度問題，我們要看清問題所在，如果中國想走雙創之路，想創新，就一定要從制度上進行改革，進行思想解放，做不到這一點，中國想走互聯網+的道路就會存在很大問題?！　?/p>

科技對旅游產業和文化產業的影響。美國國家工程學院認定的20世紀最偉大的工程技術成就包括電氣化、汽車、飛機 、計算機、電話等等，技術對我們現在這個時代的影響是非常大的，舉個例子，如果沒有汽車飛機，我們的國際旅游人次100萬都達不到。所以我們的旅游產業發展受技術影響很大。

三、十三五期間中國文化產業發展

(一)中國文化旅游產業未來發展重要特征：

1.全球化，文化產業發展無極限?？倳浾f：改革開放前三十年靠 經濟，后三十年靠文化。這句話背后的含義是：文化產業已經成為中國軟實力話語權的一個重要指標;文化產業是我國下一步示范型服務業的高端產業，文化不走出去，中國模式則不可能被全世界認可。文化產業已經和我國的軟實力、我國的產業結構調整密切相關了。

2.信息化，數字融合與文化傳媒邊際收益遞增。十三五期間，新鮮 的產業產值70%是文化+科技，文化+創意這一類產業構成的。

3.集聚化，從物理空間集聚到無形資產的集聚?，F在旅游產業的已經不是靠傳統意義的空間和投入產值打造。Uber用了三年時間，發展為市值2000億美元的企業，所以說未來以技術為支撐的創新產業發展前途無量。

4.資本化，文化傳媒并購與集團化擴張。未來文化傳播平臺大規模 并購會成為十三五期間一個顯著特 點。今后文化+金融，旅游+金融的模式會成為行業非常大的一個顯著特征。

日前美國在國民生產總值統計中，明確將軟實力——研發創意作為GDP總量的統計指標，根據新的核算方法，知識產權產品占GDP比重將達40%，走在了世界的前面。相信將來也一定會成為影響我國統計GDP指標的因素。

(二)中國文化產業發展展望

首先看數字文化產業。在平臺為王的今天，傳統媒體，傳統的文化產業已經出現了非常大的變革?；ヂ摼W的廣泛應用已經對傳統媒體產生了巨大的沖擊，紙媒廣告已經嚴重下滑，這些機構如何向內容商轉變是一個非常大的問題。

我國文化產業內部存在不同業態，包括傳統意義上的常態文化產業，利用高科技興起的創意產業，再有就是依托或借助旅游業為龍頭發展的特色文化產業，各種業態并存，都需要以創新為前提。十三五期間，以高科技為依托的信息的創意產業將是我們國家發展的一個顯著特征。

四、未來展望

上個世紀是以大者為王的時代，今天是創新為王的世紀，過去從0-10億美元的市值的積累需要幾十年的時間，現在只需要1年時間，站在國家戰略的角度來說，從工業社會到知識社會的跨越一定是中國下一步結構調整的轉型中成為世界強國的一個最重要的指標，沒有這一點，即便GDP總量超過美國也沒有用，其中最重要的就是依靠技術和創新來支撐，這是非常顯著的?？萍家馕吨^去的成就，創新鑄造著未來的輝煌。

對旅游業而言，顛覆這個行業的就是共享經濟模式，公共服務外包服務模式，旅游行業中所包括的吃住行游娛購，全部都將被顛覆。比如現在住、行已經出現顛覆了，吃也出來一種新模式，以后大家可以不用去飯店吃飯，直接在家里吃，就是通過互聯網平臺。中國餐飲行業僅北京一年就有超過2000億人民幣的市場，如果將這些閑置的社會資源全都派發出來，影響將非常巨大。

我一直在說，在三亞、在威海榮城，我問當地人，如果有10000人能接待嗎?他說接待不了，我問有解決辦法嗎?他說不知道。其實這就可以通過共享經濟模式完成，而這種商業模式一定會顛覆吃住行游娛購的現有模式。

所以說我們處在一個最好的時代，也處在一個最壞的時代，對于有學習力創新力的企業來說，你面臨著一次前所未有的機遇，你可以創造世界五百強乃至五十強的企業;但這也是一個最壞的時代，我們在可預見的未來，5-10年內，中國倒下的絕不是小企業，而是一些大企業，那些大企業如果不能改變傳統的商業模式，改變傳統的思維，加強學習力，就一定會倒下。

資料來源：微信公眾號“地產部落”