全國圖書零售市場穩中有升

1月6日，開卷信息技術有限公司全國書店經理人年會在北京舉行，會議發布了《2015 年中國圖書零售市場報告》。

報告顯示，2015年全國圖書零售市場同比增長12.8%，實體書店零售市場繼 2014年實現3.26%的增長之后，2015年繼續保持增長，同比增長0.3%。北上廣深一線城市實體書店渠道繼續保持快速增長。

開卷監測數據顯示，2015年網上書店渠道零售市場保持高速增長，同比增長率為33.21%。網店"三足鼎立"(京東、天貓、當當)，天貓、京東增速較快，第三方平臺增長速度依然較高。

細分類表現方面: 教輔教材依然是實體書店渠道碼洋比重最大的細分類，為 25.38%;其次是社科、少兒和文學，碼洋比重均在10%以上。網絡銷售渠道的銷售結構與地面店有明顯的差別:碼洋比重最大的類別是社科類，達到了26.61%;少兒、文學和科技在網絡渠道所占碼洋比重也高于地面書店渠道;而教輔教材的碼洋比重則低于10%，與實體書店渠道有較大差異。

就暢銷熱點來看，2015年暢銷書市場上最大的贏家莫過于成人手繪涂色書。涂色書的表現無疑成為2015年圖書市場上的最大亮點。其中《秘密花園》自 2015年5月上市以來，銷售持續火爆。

少兒圖書榜單則依舊被各"家族"霸占著，如"笑貓日記""淘氣包馬小跳"等系列，規模效應使其能夠長期、多冊數在榜。

總的來看，全國圖書市場依然呈現上升態勢，未來仍有很大發展空間。隨著互聯網的發展，上下游繼續優化升級，控制品種數量、產品質量和特色成為發展的重點。同時，上下游在優化傳統渠道基礎之上，應不斷拓展新興渠道。